7月19日，南通足球训练中心如皋基地，“苏超”榜一与榜二的巅峰对决，吸引了万千目光。“苏・皋长寿”供销市集趁势出击，以苏超赛事为舞台，15家企业携国家地理标志产品打造“五维体验空间”，让球迷在呐喊中品尝长寿密码，持续打响“长寿之乡”的城市名片。
赛事搭台，经济唱戏
7月19日，“苏超”足球联赛第七轮在如皋燃情开赛，南通供销合作社系统以赛为媒，创新联动如皋主场与各县市区核心商圈。这一创新模式将竞技激情与乡土风味深度融合，打造出“观赛+消费+体验”的立体场景，为苏超联赛注入鲜活的市井活力和消费热情。
在如皋主场的核心区域，“苏・皋长寿”能量站供销市集成为最大亮点。当南通队以2：1战胜盐城队时，白蒲蟹黄鱼圆展位应声派送“金球鱼圆”，寓意“百发百中”的美好祝福。赛场边，9.9元的“仙桃福袋”盲盒暗藏长寿祝福签，蔡氏面塑非遗展位让普通市民秒变“面塑师”，老万和潮糕的香甜在“潮糕叠叠乐”挑战赛中飘散。市集以如皋著名的“长寿文化”为内核，构建起沉浸式体验空间，供销社工作人员介绍，“射门互动”活动让球迷凭消费凭证赢取礼品，巧妙地将消费行为转化为参与感十足的球迷体验。
赛场外，全市“第二现场”多点开花，供销市集构建观赛消费矩阵：龙信广场的“线下打卡助力‘苏超’”活动，将农产品销售、大屏观赛与免费小火车体验相结合，营造轻松观赛氛围；万达1号门外广场的“看‘苏超’、逛万达”活动，通过免费发放特色农产品打造热血助威区；大有境广场的“名特优农产品夏夜专场”则持续三日，让市民在观赛中选购优质农产品，拉涨消费热度。
如皋为进一步放大主场效应，将全域观赛扩展到广场、商超、餐饮店、酒吧、企业、小区等地，当天收看球赛人数超过3.5万人次。餐饮率先“升温”，晚上9点半，吾悦广场内的多家餐饮店座无虚席，当天客流量达到5万人次、同比增长10%，交易额达到300万元，同比增长12%。
如皋供销市集的成功实践，为县域文体旅融合发展提供了生动样本。南通市供销合作总社相关负责人表示，将持续以体育赛事为纽带，深化“足球+市集+文化”融合模式，策划系列主题活动。“我们希望让供销市集成为传播文化、促进消费、助农增收的重要载体，为每一场赛事增添烟火气与民生温度。”该负责人在赛后总结中强调。
如皋市供销市集。图片来源/江苏省供销合作总社
长寿之乡的养生密码
如皋市民政局的最新档案里，一组数据令人惊叹：2024年如皋户籍人口137.57万人，其中百岁老人超300人，远超“每10万人中拥有百岁寿星7.5人”的世界长寿之乡标准。如皋是世界唯一地处经济发达平原地带的长寿之乡，捧着长寿金饭碗，这座城市正全力打造“健康之城、长寿福地”的品牌形象。
如皋的长寿密码，首先藏在它得天独厚的自然环境中。这里属于北亚热带湿润气候区，四季分明，年均气温15℃，空气湿度常年维持在80%，仿佛一座天然“氧吧”。充足的阳光让居民骨骼强健，丰沛的降水滋养着肥沃的土地。更关键的是，如皋土壤富含硒、锌等微量元素，这些“生命元素”通过作物进入人体，构筑起健康的第一道防线。
“前有大树，后有大竹，中间三间大瓦屋”——如皋人世代遵循的居住智慧，让绿色成为生活的底色。全市林木覆盖率超过30%，盆景艺术更是融入血脉。走进长寿村，家家户户门前绿意盎然，百年银杏与盆景雅竹相映成趣。研究表明，长期生活在绿化覆盖率高的环境中，人的平均寿命可延长2~3年，而如皋人将这一理论演绎到了极致。
如皋的独特之处在于，平原经济发达区的工业化未破坏生态根基，反而通过政策强化了环境优势，同时，传统文化中的敬老伦理与现代医疗保障结合，构筑链式养老体系保障老人生活品质，串联起机构、社区、居家服务。全市14个乡镇社工站建立智慧养老系统，老人按健康状态分“红黄绿”三级管理。红色群体每天至少接受两次视频探视，突发状况即时响应，对新增养老床位给予每张1.2万元建设补贴、每月100元运营补贴。
长寿经济，产业发展的新引擎
2025年7月19日的“苏超”赛事期间，一张覆盖全域的健康服务网在如皋铺开——17个观赛点同步推出中医药市集，医务人员驻守现场，免费发放养生茶饮超过2万份，“我们让健康服务主动融入文体赛事。”南通市卫健委负责人这样说。
“如皋如歌，长来长寿！”市长王鸣昊在旅游文化节上的邀约已成城市名片。近些年，如皋依托“世界长寿之乡”的稀缺资源，将“长寿基因”转化为产业发展的核心动能。如皋以生命科技产业为引领，建成38平方公里的“长寿未来农业园”，聚焦合成生物技术，布局新博谷未来产业加速中心、合成生物中试中心等平台，推动抗衰老技术从实验室走向规模化量产；以长寿食品产业为根基，“苏·皋长寿”区域公共品牌整合黑塌菜、富硒五谷杂粮等国家地理标志产品，年销售额突破4亿元，并通过速冻技术打破季节限制，出口日韩及东南亚；以医养结合产业为支撑，培育华医大健康、颐乐健康等龙头企业，构建“居家社区机构相协调、医养康养相结合”的全链条养老服务体系，吸引国寿资本等战略投资；以文旅融合为延伸，打造盆景风情小镇、长寿文化研学路线……如今，如皋又以苏超赛事为媒持续扩大“长寿之乡”的影响力，将美食养生与旅游消费结合。如皋市商务局数据显示，“苏超”比赛当天重点监测的20家商场营业额达1004万元，同比增长45.2%；19家住餐企业营业额66万元，同比激增94.4%。这些数字背后，是“苏超+市集”模式对当地消费市场的强力拉动。
如今，如皋已形成“科研—品牌—服务”的闭环生态，使“长寿基因”成为如皋参与区域竞争的鲜明标识。
“苏超”如皋主场前的健康市集。图片来源/如皋市人民医院
夜色渐深，奥体中心的巨型屏幕暗去，但如皋的产业创新之光正愈发明亮，如皋用一场球赛证明：当足球遇见乡土，激发的不仅是呐喊，更是科技赋能产业链条、文旅激活城市活力的消费浪潮。那些被球迷带走的黑塌菜礼盒、面塑非遗纪念品，不仅是赛事的余温，更是如皋“长寿基因”产业化的火种——它们将在长寿农业园里生长，在赛场外的市集中闪耀，最终燎原成产业振兴的星火。
文/袁昕
资料来源：南通发布、南通文旅、如皋发布、如皋市人民医院、健康南通、新华日报、江海南通、江苏省供销合作总社、南通供销
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