践行着好而不贵的产品理念，让好产品走入千家万户、融入国民生活肌理。
作者/番茄酱
出品/新摘商业评论
提起面向困难群体的物资捐赠，你下意识会想到什么？大米白面、食用豆油？
在大多数人的认知里，这些是生活的基本保障，是值得被优先满足的“刚需”。但当我们把目光聚焦到女性群体，尤其是生活在乡村、困境中的女性身上时，会发现在柴米油盐之外，还有一个她们同样迫切、却常常被忽视，甚至难以言说的“隐形刚需”：一件合适、舒适的贴身内衣。
这绝非锦上添花的需求。事实上，不少乡村妇女习惯性地将节俭刻进骨子里，内衣磨损变形、松垮发黄也舍不得更换；许多独居或贫困老年女性，常年可能仅有一两件内衣轮换洗涤。
值得欣慰的是，有内衣品牌默默将目光投向这些“说不出的窘迫”，并送上一份份温暖的礼物。近日，民政部官网刊发了都市丽人联合中国社会福利基金会在新疆图木舒克开展的“丽人公益行”捐赠项目。在此次活动中，都市丽人向当地慷慨捐赠了价值500万元、总计5万件的高品质内衣，旨在改善边疆女性的基础生活物资条件。
展开剩余87%对此，多方面表示高度赞许。中国社会福利基金会指出，都市丽人这一善举不仅为边疆女性提供了实质性的帮助，更传递了社会对她们的深切关怀。全国人大社会建设委员会委员、中国社会福利基金会理事长詹成付评价道：“在全面推进乡村振兴、促进共同富裕的进程中，对边疆地区困难群体的关怀显得尤为重要。”
诚如所言，关注低收入女性群体长期被忽视的贴身衣物需求，这份细腻的关怀，本身就闪耀着人文的光泽，让我们点赞的，不只在于其慷慨解囊的姿态，更可贵的是，品牌能沉下身去，精准捕捉到那些细微却真实存在的需求痛点，并将专业能力与精准的公益洞察相结合，交出了商业向善的新时代样本。
一、26万件，1900万元：
“公益内衣”里的温度与担当
从2024年开始，都市丽人即与中国社会福利基金会合作举办“丽人公益行”，该项公益活动已在全国十多个省份陆续开展，如一股暖流，逐渐流向更广袤的土壤、流向贫困地区女性的心田。
进入2025年，都市丽人公益力度不减：2025年3月，都市丽人向云南省昭通市捐赠1.5万件高品质内衣。
此后，都市丽人公益步履不停，又继续走进湖南省郴州市资兴市汤溪、河南省永城市、江苏省徐州市、重庆等地。7月，都市丽人携手中国社会福利基金会展开“丽人公益行”新疆站活动，向图木舒克市捐赠5万件优质内衣，同月，都市丽人还向阜阳市颍东区妇女联合会捐赠了3000余件优质女性内衣，为她们提供舒适、健康的贴身关怀。
截至目前，都市丽人共捐赠26万件内衣，总价值1900万元，庞大数字背后，是约10万名城乡生活困难女性实实在在的生活改善，背后是一次次精准的“看见”与温暖的抵达。
那么，这一善举在受助女性群体中激起了哪些回响？
我们关注到，在颍东区现场，环卫工人张玲用质朴的语言表示了感谢：“这次收到的内衣特别好，面料摸着软和舒服，真是贴身又暖心，接下来干活更有劲了，感谢都市丽人集团的捐赠。”在我们看来，朴素的话语道出了“丽人公益行”的本质，不只是单纯的赠与，而是贴身又暖心，基于“被看见”和“被懂得”的同理心共振。
我们都知道，不合体、材质劣质的内衣容易诱发乳腺炎症甚至乳腺癌。然而，在广大的低收入群体中，对“两癌”的预防意识本就薄弱，这些因“贴身小事”积累的健康风险，更容易被轻视甚至忽略。
另一方面，在传统文化语境中，女性身体，尤其是内衣话题常常被包裹在隐秘与羞怯之中，许多低收入、处于困境中的女性，都在默默忍受着内衣带来的不适甚至疼痛，或因资源匮乏舍不得买，或因观念束缚羞于启齿。
都市丽人大大方方地捐赠内衣，不仅给这些女性提供了物质帮助，更潜移默化中推动社会正视女性在生理健康和舒适度方面的正当需求，将内衣从一种“私密物”提升为一种关于“健康”与“尊严”的公共议题。
前段时间网上流行一句话“girls help girls”，在我们看来，企业主体也在默默践行这句话：服务于女性的内衣品牌，也尊重、理解、帮助女性。
而我们将目光拉得更长，便会发现，“丽人公益行”并非都市丽人公益版图的起点，它更像是一条源远流长的河流中一段清晰的支流，代表着品牌对公益的加码与聚焦，其源头，则深植于十七年的公益坚守。
二、分静水流深：
一场长达17年30000公里的公益长跑
梳理都市丽人的公益轨迹，可以看到一场长达17年的公益长跑。
2008年汶川地震，都市丽人迅速响应支援；2020 年新冠疫情爆发，都市丽人不仅捐赠防控与生活物资超 520 万元，还为湖北员工发慰问金、延长湖北加盟商的授信期。
2021年河南遭遇特大水灾，都市丽人捐赠 1000 万元物资驰援河南，员工连夜清点，车队日夜兼程，将物资送往河南灾区，及时缓解了受灾群众的燃眉之急。不仅如此，都市丽人在儿童助学、青年创业帮扶等方面也从未缺席。
这些行动，无不透露出一种“侠之大者，为国为民”的朴素担当：多年来，无论市场环境如何变化，企业经营处于高峰还是低谷，都市丽人始终坚守公益初心，积极践行社会责任，将公益理念融入日常运营，以持续的行动来深耕，内化为企业的核心基因，静水深流，表面波澜不惊，内里却蕴含着穿透时间的力量。
这恰恰体现了中国传统文化中“行胜于言”的精神内核，一个企业的价值，不仅在于它创造了多少商业利润，更在于它为这个社会，尤其是那些容易被忽视的群体，带来了多少正向而切实的改变。
更重要的是，都市丽人正在潜移默化地塑造一种精准发力的“商业向善文化”，创造让人眼前一亮的公益路径与模式。即企业利用核心专业优势解决社会痛点。
比如，做内衣本身就是都市丽人的强项，都市丽人深耕内衣行业几十年，深研不同年龄阶段女性胸型变化及需求，累计获得561项国家专利，核心能力就是对女性身体结构的深刻理解、对面料舒适性与健康影响的专业研究、对特定人群穿着需求的精准把握。捐赠内衣则将专业能力与精准的公益洞察相结合，非常专业对口。
这其实正潜移默化影响行业生态、引发更多同行思考：企业除了创造利润，如何利用自身所长回馈社会？我的专业、强项能为国家和民族做点什么？这不仅关乎一个企业的善举，更关乎整个商业文明的向度和温度。
而在我们看来，这种植根于日常、流淌于血脉的社会责任感，恰恰构成了一个真正有担当、有韧性的“国民品牌”脊梁。
三、写在最后：
有关“国民品牌”的深度思考
当下，站在国潮奔涌的时代浪尖，关于“何为国民品牌”的讨论不绝于耳。有人执着于品牌历史是否悠久，认为唯有岁月沉淀方能承载“国民”二字；有人执着于海外市场，坚信扬帆出海、展示中国制造力才是终极认证。
这些维度固然重要，它们勾勒出一个品牌在时间与空间坐标上的广度。然而，在我看来，一个品牌能否真正被冠以“国民”之名，其商业版图的辽阔只是一个基础维度。另一个更为厚重、更直抵人心的维度，则深藏于它对这片土地和人民的回馈，是其承担社会责任的高度、深度与持久度。
如都市丽人跨越十七年的公益长跑，正是对“国民品牌”的诠释。真正的“国民性”，不仅在于产品走进了千家万户的衣柜，更在于品牌的心跳能否与最需要关怀的群体同频共振；不仅在于商业上的成功叙事，更在于能否将发展的温度，通过一件件柔软的内衣、一次次务实的帮扶，缝进社会肌理的细微之处，温暖那些常被我们忽略的“沉默的大多数”。
大道不孤，众行致远。放眼千行万业，一众优秀国民品牌的担当让人印象深刻，正如鸿星尔克董事长吴荣照所言，公益不是独行者的火炬，而是同行者的星河。
2021年，鸿星尔克在自身经营处于亏损时，仍然在河南水灾中捐赠5000万物资，让人印象深刻。2022年，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体。2023年12月19日，鸿星尔克向甘肃受灾地区捐赠2000万元物资……
公益善举之外，作为国民运动品牌，鸿星尔克全面升级“为国民运动而生”品牌战略，开展“国民运动助力计划”，组建国民运动教练团队带练，全国范围内开展“国民运动课堂”，惠及了大量跑者，为健康中国2030贡献一份力量。
再比如，李宁集团作为拥有运动员基因的品牌，发挥专业优势，将公益力量聚焦于体育领域。今年4月，李宁宣布未来三年向浙江省残疾人运动员捐赠价值120万元的专业运动装备，支持残疾人体育事业发展。在捐赠仪式上，残奥举重冠军谭玉娇动情地说：“专业装备和资源支持是运动员追梦的基石，这份爱心让我们更有信心超越自我、披荆斩棘。”
更难能可贵的是，都市丽人和这些品牌都有个共通点：践行着好而不贵的产品理念，让好产品走入千家万户、融入国民生活肌理。这份将社会责任刻入基因的自觉，这份无论顺逆都坚守回馈初心的韧性，让“国民品牌”超越了单纯的市场占有，升华为一种与国家同呼吸、共命运的深沉力量。如都市丽人董事长郑耀南曾说过：“公益不是一朝一夕的事，我们会把公益做到实处，将爱进行到底。”
国民品牌，为国为民。根系大地，方能枝展云天。这或许才是国潮澎湃之下，国民品牌最值得珍视、引以为傲的坚守和底色。
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